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月子中心,到底是不是一门好生意?

时间:2022-10-09 16:40:17 | 浏览:387

高昂的价格,往往是外界对月子中心的第一印象。海通证券的一组数据显示,2021年中国一线及新一线城市月子中心平均价格最高的四个城市是北京、上海、杭州、深圳,分别为8.9万元、8.1万元、7.0万元和6.7万元。数据:海通证券研究所而这还只是平

高昂的价格,往往是外界对月子中心的第一印象。

海通证券的一组数据显示,2021年中国一线及新一线城市月子中心平均价格最高的四个城市是北京、上海、杭州、深圳,分别为8.9万元、8.1万元、7.0万元和6.7万元。

数据:海通证券研究所

而这还只是平均价格。在北上深杭,高档月子中心的均价普遍在10万以上,顶级的月子会所几乎都超过15万,譬如被爱帝宫挂在首页展示的明星套餐,其价格更是高达36万。

天价背后自然是火爆的市场。

德邦证券测算,大陆地区月子中心市场规模有望在2025年达到455亿元人民币,2030年达到1038亿元,行业维持近十年的双位数增长。

然而,虽然月子中心集齐了「女人」和「孩子」这两个最好赚的群体,但一些显而易见的问题仍给它贴上了一个不确定标签。

根据艾瑞咨询在《2022年中国母婴新消费白皮书》中的调研,2022年0-3岁孩子妈妈在月子期间的安排,只有18.3%的人选择月子会所,与选择月嫂持平,而接近6成的妈妈仍是以亲人照顾为主。

数据:艾瑞咨询

其中,在细分群体中还是经济条件更好的80后起到了主要作用。这意味月子中心实际上并不是一个大众消费业态,价格仍是拦路虎。

甚至,看似暴利的月子中心也没有从女人和孩子身上赚到很多钱。

公开挂牌新三板的喜喜母婴和大美股份两家企业连续亏损多年,喜之家和福座母婴已经黯然摘牌,只有登陆港股的爱帝宫有微薄的利润。

但资本仍在涌入这一行业。根据IT桔子及前瞻产业研究院的数据,2016年—2020年5月,国内月子中心投融资事件共125起,累计投资金额达45.92亿。

数据:启信宝、德邦研究所

最近一次大笔投资发生于去年3月,圣贝拉完成由腾讯领投、高榕资本跟投的2亿元C1轮融资。

那么,问题来了:

1. 月子中心为什么这么火爆?

2. 月子中心到底能不能赚钱?

「坐」出来的市场

首先要明确一点的是,月子中心纯粹是「坐」出来的市场。

在东亚地区,中国台湾被普遍认为是月子中心模式的发源地,同时也是最成熟的市场。研究机构青睐于将